Региональные особенности разработки брэндов предприятий пищевой промышленности
Введение
Актуальность темы исследования. Трансформация российского общества на принципах рыночных отношений вызвала возникновение социальных потребностей в новых видах деятельности. В частности, переориентация производства на потребителя вызвала необходимость детального изучения его потребностей, вкусов и их корректировки в целях продвижения товаров на рынке. Отвечая на эти потребности, на российских предприятиях в структуре функций коммерческих служб стало формироваться брэндинговое направление деятельности.
Брэнды российских предприятий стали создаваться по западным стандартам, с использованием западных методик и технологий. Однако, деятельность по созданию и продвижению брэндов должна ориентироваться, в первую очередь, на специфику потребителя, сформированную социально-культурной и экономической средой его жизнедеятельности. В этом отношении транспортирование западных технологий в российских условиях не гарантирует положительного эффекта. Несомненно, в итоге мы будем иметь те же закономерности, которые работают во всем мире, но только с учетом региональной и отраслевой специфики, которую необходимо учитывать для создания эффективного брэнда.
Социально-экономическое значение развития брэндинговой деятельности предприятий в рыночной инфраструктуре регионов России объективно порождает необходимость государственной поддержки механизма ее реализации и соответствующей корректировки мероприятий по созданию и продвижению региональных торговых марок с целью повышения конкурентоспособности не только самих предприятий, но и регионов.
По этим и многим другим причинам резко встает вопрос о выборе инструментария, который позволит предприятию повышать свою конкурентоспособность и более гибко адаптироваться к условиям агрессивной внешней среды, используя внутренние резервы и пользуясь поддержкой со стороны государства.
Степень разработанности проблемы. Научный интерес к проблеме разработки региональных брэндов предприятий заставляет обратиться к анализу накопленного теоретического материала.
Область исследования, которая является предметом рассмотрения, по своей природе междисциплинарна. Она представляет собой фокус, где пересекаются познавательные интересы исследователей теоретических проблем региональной экономики, маркетинга, экономики предпринимательства, социальной психологии, теории управления организацией.
Брэндинговая деятельность стала предметом анализа многих зарубежных специалистов в области изучения рынка и поведения потребителей: Бермана Б., Бодрийара Ж., Дейяна А., Друкера П., Котлера Ф., Морриса Р., Хайема А., Эванса Дж.
Большое количество работ посвящено психологии восприятия атрибутов брэнда потребителями. В этом направлении известны работы Маслоу А., Ротцолла К., Сэндидж Ч., Фрайбургера В. и др.
Особенности российского брэндинга как модели мышления исследовались Евтушенко Е., Ерофеевым А., Иевлевым В., Кондыревой С., Крыловым И., Мартыновой У., Муромкиной И., Николосом Р. Коро, Рыбак С., Сеглиной А., Филюриным А.
Механизм и основные этапы формирования брэнда на российских рынках рассмотрены Васильевой М., Гусевой О., Домниным В., Надеиным А., Шульга И. и др.
В процессе формирования авторской концепции по организации единой региональной системы создания, разработки, продвижения и институализации брэндов использовались данные проекта Стратегии регионального маркетинга в Омской области в 2002 году.
 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | ... |
| Книжный магазин Большой выбор книг в интернет-магазине |
| Бюджетирование Ресурсное и финансовое планирование при составлении бюджета предприятия |
| План производства Оптимизация многовариантного производства при ресурсных ограничениях |
| Себестоимость Калькулирование плановой и фактической себестоимостей продукции и услуг |
| Финансовый анализ Анализ бухгалтеской отчетности в MS Excel в документы MS Word |
| Самиздат Статьи и публикации наших партнеров |
Основы экономики и предпринимательства Автор этой книги по образованию инженер-кораблестроитель, многие годы проработал на заводах, в конструкторских и научных организациях. Защитив кандидатскую диссертацию по экономике, он перешел на руководящую экономическую работу в государственные и коммерческие предприятия. Большой практический опыт работы в технике и экономике позволил ему написать эту книгу в краткой, наглядной и доступной форме. В ней автор изложил основные понятия и закономерности комплексной науки - экономики и применение их в сфере предпринимательства. Книга предназначена для самого широкого круга читателей: школьников старших классов, учащихся гимназий, лицеев, техникумов, колледжей, студентов неэкономических ВУЗов, а также демобилизованных военнослужащих и ИТР осваивающих малый бизнес.
22 закона создания брэнда "Кока-Кола". "Ксерокс". "БМВ". "Самсунг". Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!
Учет и налогообложение в субъектах малого предпринимательства Рассмотрены организационные и методологические основы учета в субъектах малого предпринимательства, организация бухгалтерского учета на малых предприятиях, особенности его ведения при использовании кассового метода и бухгалтерская отчетность таких предприятий в современной России. Особое внимание уделено формированию учетной политики для целей бухгалтерского учета и налогообложения, специфике учета в рамках упрощенной системы налогообложения, учету доходов и расходов, учету основных средств и нематериальных активов. Проанализирована целесообразность применения той или иной формы учета и режима налогообложения предприятия исходя из условий и целей его деятельности, информационных потребностей внутренних и внешних пользователей. Представлены аргументированные доводы - почему на предприятиях малого бизнеса следует использовать упрощенные учетные процедуры и формирование сокращенной бухгалтерской отчетности. Для студентов и аспирантов экономических вузов, обучающихся...
Системы защиты предпринимательства. Защита от недобросовестной конкуренции Переход страны к рыночным отношениям, возникновение многочисленных частных предприятий различных форм собственности и профиля неминуемо ведет к усилению конкурентной борьбы между производителями товаров и услуг. Экономическое противоборство между конкурентами может протекать и в виде конфронтации с использованием недостойных или незаконных средств и методов. К сожалению, в настоящее время и в России получили широкое распространение именно недобросовестные формы конкуренции, проявляющиеся в самых различных сферах производственной, потребительской и торговой сферах. Авторы данной книги поставили перед собой задачу рассмотреть основные формы и методы недобросовестной конкуренции, рассказать об организации, привести отдельные мероприятия по противодействию недобросовестной конкуренции.
Доверительное управление имуществом в сфере предпринимательства Настоящее издание представляет собой комплексное исследование социально-экономического и правового понятия "доверительное управление имуществом", его соотношения с приватизацией; дается сравнительный анализ публичного управления и доверительного управления государственным имуществом, а также правительственных программ в данной области. В отличие от 1-го издания (СПб., 2002) учтены все последние изменения в действующем законодательстве; в приложении приводится судебная практика по вопросу доверительного управления имуществом, а также типовые договоры с доверительным управляющим. В исследовании соотношения доверительного управления со смежными правовыми формами (хозяйственным ведением, оперативным управлением, договорами агентирования, поручения и комиссии) особое внимание уделено весьма спорной в российской цивилистике проблеме - доверительному управлению имуществом корпораций; проведен сравнительный анализ применения модели доверительного управления имуществом...
Экономическая история России. Очерки развития предпринимательства В учебном пособии прослеживается эволюция делового мира России с IX по XX в. Особое внимание уделяется основным видам предпринимательства, социально-экономическому портрету предпринимателя соответствующей исторической эпохи, социальному статусу представителей бизнеса. Важное место отведено вопросам этнического и конфессионального предпринимательства, становлению и развитию бизнес-ассоциаций, роли государства в формировании российского предпринимательства. Для студентов, преподавателей, специализирующихся в области экономической истории, а также для всех интересующихся развитием предпринимательства в России.
Стратегия развития предпринимательства в реальном секторе экономики В книге рассматриваются актуальные проблемы российского предпринимательства и его ролы в подъеме реального сектора экономики. Исследуются теоретические основы предпринимательства как одного из наиболее значимых социально-экономических феноменов в период становления рыночной экономики в России, изучаются институциональные предпосылки и условия развития промышленности на базе предпринимательства. Особое внимание уделяется формам и методам государственной и общественной поддержки предпринимательства. Отдельно рассматриваются взаимоотношения финансовых и предпринимательских структур. Приводятся примеры различных стратегий успешной предпринимательской деятельности в отраслях реального сектора экономики. Для широкого круга читателей: научных и практических работников, экономистов, занимающихся исследованиями в области микроэкономики, специалистов по проблемам развития рыночных отношений, студентов вузов.
Системный анализ и управление рисками в предпринимательстве Учебное пособие содержит систематизированное изложение методологических, организационных и технологических основ анализа риска в предпринимательстве с использованием математических методов системного анализа. Текст пособия написан по результатам обобщения материалов, опубликованных в открытой отечественной и зарубежной печати, а также на основе личного практического опыта авторов. Предназначено для студентов и аспирантов вузов, сотрудников консалтинговых фирм, а также предпринимателей, занимающихся самостоятельной практикой системного анализа риска в маркетинге и бизнесе.
Предпринимательская ориентация в организации. Внутреннее предпринимательство Какие работники нужны сегодня - исполнительные и легко управляемые или свободные и инициативные? Что сегодня важно для конкурентоспособности - порядок или инновации? Стремительно изменяющийся мир "заставляет" организации стремительно изменяться, а сделать это они могут, только если к этому готов их основной "предпринимательский" потенциал. Мотивация достижения, ориентация на инновации, личная инициатива, готовность принять на себя ответственность и предпринимательское мышление - вот основные характеристики работника, от которого зависит успех всей организации. Но как развивать эти свойства? - вот основной вопрос этой книги. Работа авторов, безусловно, богата эмпирическим материалом и будет полезна как практикам, которые прямо на себе испытывают все своеобразие современного ведения бизнеса, так и теоретикам, которые на основе результатов исследований смогут сделать правильные выводы и разработать соответствующие подходы к организациям.
Силовое предпринимательство, ХХI век. Экономико-социологический анализ Книга содержит теорию и эмпирическое исследование силового предпринимательства - использования организованного насилия и принуждения для получения постоянного дохода в условиях рыночной экономики. Силовое предпринимательство рассматривается в контексте создания институциональной среды рыночной экономики и формирования российского государства. В настоящем, третьем, издании представлен анализ организованных преступных группировок 1990-х гг., частных охранных предприятий, а также межведомственных сетевых группировок 2000-х гг., состоящих из сотрудников государственных правоохранительных организаций. Книга предназначена для социологов, экономистов, юристов, а также широкого круга экспертов по постсоветской России.