1.1 Современные черты стратегического маркетинга

Современные черты стратегического маркетинга — это его глобализм, активность, инновационность, интегрированность, предпочтение структурных исследований рынка, ак­тивное использование связей с общественностью («public relations»), целевая ориентация маркетинга на сбалансиро­ванность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества в целом, партнерство всех участников отноше­ний рыночного обмена и некоммерческого распределения общественных благ.

Принцип глобализма возник как реакция на растущую взаимозависимость национальных рынков, на усиление однородности потребностей под воздействием успехов тех­нологий коммуникации и транспорта, на развитие между­народной стандартизации, на тенденции объединения стран, заключение межгосударственных соглашений и раз­витие международной конкуренции.

Активность современного стратегического маркетинга вызвана к жизни растущим насыщением рынка, увеличени­ем скорости технологического прогресса, последователь­ным устранением барьеров для международной торговли.

Инновационность маркетинга выражается в постоянном поиске и инициировании перспективных изменений пот­ребностей, в обновлении ассортимента, придании товарам

новых черт и достижении новых уровней удовлетворения потребностей, в использовании новых форм коммуника­ций (например, через сеть «Интернет»), новых способов продаж и доставки. Такой поиск поощряется фактом, что все большее количество потребителей в мире исповедуют приоритеты качества товаров и услуг, удобства их приобре­тения и потребления над ценовыми параметрами.

Интегрированность — новый шаг в развитии маркетинга. Действия в рамках операцио­нального (операционного) маркетинга осуществляются в тесной увязке со структурой и направленностью стратеги­ческого плана. Товарная политика, ценообразование, про­движение и сбыт осуществляются на основании стратеги­ческого выбора товарных рынков, долгосрочного прогноза состояния и динамики спроса и предложения на выбранных целевых рынках. Взаимоувязка стратегического и операци­онального маркетинга позволяют оптимизировать цели по завоеванию доли рынка и необходимый для их достижения маркетинговый бюджет.

Предпочтение структурных исследований рынка — еще один принцип современного стратегического маркетинга, утверждающий их преимущество над эпизодическими ис­следованиями, проводящимися для решения отдельных частных проблем.

Активное использование связей с общественностью («public relations»), акцент на коммуникационной функции отражает растущую социальную направленность маркетинга, рас­пространение практики его осуществления на некоммер­ческие, бюджетные сферы деятельности, зависимость ре­зультатов маркетинговой работы от отношения к ней со стороны общества и его групп. Важнейшими в этой связи выступают требования социальной этичности, экологичности и вместе с тем эффективной исполненности маркетинга, включая заботу о широком внешнем социально-экономи­ческом эффекте — так называемом «экстерналитисе».

Целевая ориентация маркетинга на сбалансированность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества — это квинтэссенция перечисленных черт, особенностей со­временного стратегического маркетинга, как маркетинга отношений. В нем воплощаются философские принципы, определяющие отношение фирмы:

— к себе (например мы хотим существовать очень долго);

—  к клиентам (стремимся поддерживать обоюдное до­верие);

—  к своим сотрудникам (диалог по вопросам оптимиза­ции хозяйствования);


1234567891011 
3  |По контрольня дисциплине "маркетинг" работа семинар постановка бюджетного процесса экономической теории домашнего хозяйства. Автоматизация. Рента бухгалтерский учет, как основа контроля исполнения. 5  |"маркетинг" по работа контрольня дисциплине семинар бухгалтерский учет, как основа контроля исполнения бюджета. Россия - страна завтряшнего дня. Рента методическое обеспечение. Экономической теории.
Разделы библиотеки
Книги по микроэкономике
Книги по бюджетированию (34)
Финансовый анализ (8)
Книги по финансовому менеджменту (52)
Книги по управлению предприятием (63)
Книги по управлению персоналом (41)
Книги по экономике
Книги по экономической теории (26)
Книги по финансовому менеджменту (10)
ИТ и коммерция (6)
Книги по менеджменту (66)
Банк, страхование (2)
Книги по рынку Форекс (20)
Книги по финансам и кредиту (10)
Книги по бухгалтерскому учету и аудиту (6)
Книги по истории экономики (3)
Книги по маркетингу, рекламе и PR (7)
Экономика России (8)
Книжный магазин
Большой выбор книг в интернет-магазине
Бюджетирование
Ресурсное и финансовое планирование при составлении бюджета предприятия
План производства
Оптимизация многовариантного производства при ресурсных ограничениях
Себестоимость
Калькулирование плановой и фактической себестоимостей продукции и услуг
Финансовый анализ
Анализ бухгалтеской отчетности в MS Excel в документы MS Word
Самиздат
Статьи и публикации наших партнеров

Международная торговля. Учебник Международная торговля. Учебник В учебнике рассматривается одна из важнейших форм международных экономических отношений — международная торговля товарами и услугами в различных ее аспектах: теория, географическая и товарная структура, внешнеторговая и международная торговая политика, организация внешнеторговых операций. Предназначен для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Мировая экономика».
Россия в международной торговле Россия в международной торговле В учебном пособии изложены основные теории международной торговли, показаны тенденции ее развития в конце XX - начале XXI вв. На основе обобщения статистических данных, исследований и публикаций в учебных и периодических изданиях дана характеристика позиций России на мировых рынках товаров, услуг, технологий. Издание предназначено для студентов, обучающихся по специальности "Мировая экономика", а также для студентов всех экономических специальностей, изучающих учебную дисциплину "Мировая экономика". Представляет интерес для преподавателей экономических дисциплин, аспирантов и широкого круга читателей.
Экспертиза в таможенном деле и международной торговле Экспертиза в таможенном деле и международной торговле В настоящей работе рассматриваются такие объекты международной торговли, как сырьевые товары, машины, интеллектуальная собственность, культурные ценности, услуги, отходы, товары в таре. Подход с точки зрения тарифной классификации, таможенной оценки и некоторых специальных видов экспертиз достаточно полно характеризует эти объекты в сфере внешней торговли . Опыт развитых стран, представленный в форме тематической подборки, дает представление о правильном способе действия в тех случаях, когда актуальные вопросы внешней торговли еще не решены. Издание редназначено для студентов и преподавателей таможенных специальностей вузов, работников таможенных органов, таможенных брокеров и всех, чья деятельность связана с внешней торговлей
Основные вопросы международной торговой политики. В двух книгах Основные вопросы международной торговой политики. В двух книгах Прижизненное издание. Петроград, 1918 год. Издательский кооперативный союз "Кооперация". Оригинальные обложки. Сохранность хорошая. Легкие временные пятна. Самое полное исследование применения различных ограничений в международной торговле в XIX - первой трети XX вв. Показано, как к середине XIX в. в Западной Европе в результате заключения системы двусторонних договоров, содержавших оговорку о праве наибольшего благоприятствования, сложился режим свободной торговли; проанализированы причины, по которым, начиная с 70-х гг. XIX вв., постепенно вновь восторжествовала протекционистская идеология, вылившаяся в агрессивный протекционизм начала XX в., логическим исходом которого стала Первая мировая война.
Современная международная торговля сырьевыми товарами Современная международная торговля сырьевыми товарами Работа адресована экономистам-международникам, специалистам в области сырьевой проблематики и торговой политики, преподавателям и студентам экономических вузов и факультетов, а также всем тем, кто интересуется вопросами международной торговли сырьевыми товарами.
Инкотермс 2010. Правила ICC по использованию национальных и международных торговых терминов / Incoterms 2010: ICC Rules for the Use of Domestic and International Trade Terms Инкотермс 2010. Правила ICC по использованию национальных и международных торговых терминов / Incoterms 2010: ICC Rules for the Use of Domestic and International Trade Terms Правила Инкотермс определяют обязанности сторон по договору купли-продажи в части поставки товаров. Это официальные правила для определения того, как расходы и риски распределяются между сторонами по договору. Термины Инкотермс регулярно включаются в текст договоров купли-продажи и стали частью повседневной торговой практики. Инкотермс 2010 содержат правила ICC по использованию 11 торговых терминов Инкотермс. Новая редакция правил учитывает последние изменения в коммерческой практике, а также обновляет и обобщает некоторые из правил предыдущей редакции. Во всех договорах купли-продажи должна делаться ссылка на правила Инкотермс 2010, как на последнюю версию Инкотермс. ICC занимается составлением и выпуском правил Инкотермс уже более 70 лет, обеспечивая импортеров, экспортеров, юристов, перевозчиков, страховые компании и студентов по всему миру правилами, отражающими актуальную практику в сфере торговли.
Теория международной торговли Теория международной торговли Книга предназначена для студентов экономических специальностей, обучающихся по программам второго высшего образования. Представляет интерес для студентов экономических ВУЗов и факультетов, слушателей школ бизнеса. Она будет полезна всем интересующимся проблемами современной экономической теории.
Маркетинговые исследования глазами заказчика. Как и для чего организации используют исследования рынка Маркетинговые исследования глазами заказчика. Как и для чего организации используют исследования рынка В книге описаны исследования рынка с точки зрения заказчика, а также опасности и проблемы, возникающие при определении задач исследования и использовании его результатов. В книге также дается краткое изложение законодательства о защите данных и основ профессиональной этики, содержащихся в Кодексе поведения Общества изучения рынка.
Public Relations in Practice Public Relations in Practice The role of the public relations practitioner is becoming ever more demanding. Even those entering the profession are expected to already possess sophisticated skills. Public Relations in Practice helps develop these skills by looking at the key functional areas of public relations from the practitioner's point of view.
Public Relations Writing: Principles in Practice Public Relations Writing: Principles in Practice Public Relations Writing: Principles in Practice is a comprehensive core text that guides students from the most basic foundations of public relations writing-research, planning, ethics, organizational culture, law, and design-through the production of actual, effective public relations materials. Now published by Sage Publications, this edition has been updated throughout to include current events and Web addresses. Core content includes such subject areas as news and features, writing for print and broadcast, persuasive communications, newsletters and employee communication, annual reports, brochures, direct mail, global communication and the Internet.