1.3. Среда маркетинга

 

Рыночная деятельность любой фирмы или предприятия обусловлена влиянием внешней и внутренней сред. Внешняя среда образуется из макросреды, представляющей собой экономическое, демографическое, социально-культурное, научно-техническое и политико-правовое окружение, а микросреда – это потенциальные потребители, поставщики, посредники и конкуренты. Макросреда и микросреда являются внешними факторами, не контролируемыми предприятием. Изменение любого из них приводит к изменению внешней среды, что требует быстрого реагирования и оптимального приспособления.

Внутренняя среда, которую предприятие может контролировать, складывается, во-первых, из действующей системы управления, способов и методов получения информации о рынке, планирования и контроля деятельности, а также ее организации, а во-вторых, из элементов маркетинга-микс: товара, цены, условий и места продажи, стимулирования. С помощью факторов внутренней среды предприятие приспосабливается к изменениям среды внешней.

Экономическая среда во многом обусловливается соотношением спроса и предложения, доходами и ценами на товары, сложившейся конъюнктурой. Если она развивается благополучно, то можно легче предвидеть спрос, определить его структуру и тенденции. В условиях же неблагоприятного развития экономики, инфляции, дефицита и т.п. поведение потребителей практически непредсказуемо.

Демографическая среда характеризует численность и возраст населения, состав семьи, миграционные процессы, динамику изменения образовательного и материального уровня и т.д. «Демографические взрывы» и «детские бумы», падение рождаемости и старение населения – все это оказывает самое непосредственное влияние на поведение, вкусы и желания тех или иных групп потребителей.

Научно-техническая среда во многом определяет фундаментальные изменения в жизни людей, производстве материальных благ, окружающей природе. Появление новых товаров формирует новые рынки, происходит естественное отмирание старых отраслей деятельности. Предприятия, не заметившие коренных преобразований в этой сфере, обречены на банкротство и исчезновение. В то же время достижения научно-технического прогресса приводят, с одной стороны, к дефициту и удорожанию некоторых видов сырья, загрязнению окружающей среды, а с другой – к появлению принципиально новых отраслей по производству альтернативных материалов, охране природы и т.п.

Социально-культурная среда представляет собой систему жизненных ценностей, формирующую поведение потребителей, отношение людей друг к другу, обществу, природе. Складывающиеся традиции, обычаи, стереотипы оказывают существенное влияние на потребление в рамках данной территории, но они могут быть совершенно иными в другом месте.

Политика-правовая среда устанавливает рамки предпринимательской деятельности. Она рождает законодательные акты, определяет роль государственных органов и общественных институтов в экономической жизни общества, создает условия для развития рыночно-конкурентной сферы деятельности и «правила игры» для субъектов рынка.

Среди рассматриваемых ниже элементов микросреды маркетинга важнейшим являются потенциальные потребители. Это могут быть отдельные индивидуумы и домашние хозяйства, предприятия-производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные клиенты и др. Каждый из них предъявляет вполне определенные требования к товарам, ценам, сервису и т.п.

Посредники – это лица и организации, которые обеспечивают продвижение товаров и услуг предприятия на рынок. К ним можно отнести оптовых и розничных торговцев, агентов и брокеров, рекламные агентства, транспортные организации. Посредники помогают предприятию определить возможные рынки сбыта продукции, ускорить продвижение товаров, обеспечить быстрое получение информации, а также осуществить упаковку и маркировку товаров, их страхование и т.д.


...67891011121314151617181920... 
12  |маркетинг финансах домохозяйств занимают расходы. Microsoft заработная плата расходы на промежуточное потребление и валовое накопление (сбережения). Малого и среднего бизнеса заработная плата. 14  |Вопросы для повторения. маркетинг методическое обеспечение. Методическое обеспечение. Синтез прибавочной стоимости финансовый анализ предприятия. Бюджет движения денежных средств семинар.
Разделы библиотеки
Книги по микроэкономике
Финансовый анализ (8)
Книги по бюджетированию (34)
Книги по финансовому менеджменту (52)
Книги по управлению предприятием (63)
Книги по управлению персоналом (41)
Книги по экономике
Книги по менеджменту (66)
Банк, страхование (2)
Книги по рынку Форекс (20)
Книги по финансам и кредиту (10)
Книги по бухгалтерскому учету и аудиту (6)
Книги по истории экономики (3)
Книги по маркетингу, рекламе и PR (7)
Экономика России (8)
Книги по экономической теории (26)
Книги по финансовому менеджменту (10)
ИТ и коммерция (6)
Книжный магазин
Большой выбор книг в интернет-магазине
Бюджетирование
Ресурсное и финансовое планирование при составлении бюджета предприятия
План производства
Оптимизация многовариантного производства при ресурсных ограничениях
Себестоимость
Калькулирование плановой и фактической себестоимостей продукции и услуг
Финансовый анализ
Анализ бухгалтеской отчетности в MS Excel в документы MS Word
Самиздат
Статьи и публикации наших партнеров

Управление динамикой развития экономики на базе межотраслевого баланса Управление динамикой развития экономики на базе межотраслевого баланса Рассматривается концепция В.Леонтьева "затраты-выпуск" совместно с теорией состояний динамических систем. Описываются структура и свойства симметричной таблицы (матрицы) "затраты-выпуск" - составной части системы национальных счетов (СНС), в которую включены и данные консолидированного бюджета. Предлагается регулярный метод формирования системы динамических уравнений экономики в пространстве состояний. Приводятся примеры анализа динамики развития экономики по данным межотраслевого баланса России. Описаны принципы анализа экономики как стохастической динамической системы. Рассмотрены соотношения между количеством информации, получаемой при периодических оценках состояния экономики в процессе управления ее развитием, и затратами на управление, обеспечивающими достижение конечного результата. Предлагаемая монография предназначена для научных работников, студентов и аспирантов экономических специальностей.
Эффективное корпоративное управление (на современном этапе развития экономики РФ) Эффективное корпоративное управление (на современном этапе развития экономики РФ) Пособие представляет собой попытку агрегирования имеющегося мирового опыта с целью выявления преимуществ и недостатков отдельных моделей. Содержит анализ теоретических и практических вопросов совершенствования системы корпоративного управления в развитых странах Запада, возможностей использования методов эффективного корпоративного управления на современном этапе развития экономики России. Для менеджеров и акционеров компаний России, а также для студентов и преподавателей вузов, изучающих системы корпоративного управления, менеджмент предприятий и организаций. Будет полезно консультантам, оказывающим услуги российским фирмам по становлению новых систем управления, а также широкому кругу специалистов и топ-менеджеров.
Учет и налогообложение при антикризисном управлении Учет и налогообложение при антикризисном управлении Подробно разъясняется, что должна делать организация, попавшая во внутрикризисную ситуацию даже в спокойной внешней экономической среде. На опыте отечественных организаций показано, какие необходимо принимать меры для получения в этой ситуации наилучшего финансового результата. Авторами разработаны формы для быстрой диагностики состояния организации. Читателям останется лишь подставить в эти формы свои данные, чтобы максимально быстро получить информацию для принятия необходимых мер. Набор таких мер тоже предложен авторами. Детально прописан порядок бухгалтерского и налогового учета в предкризисный, кризисный и посткризисный периоды. Каждое положение обосновано соответствующими нормами законодательства. Для бухгалтеров, главных бухгалтеров, сотрудников и руководителей финансового и экономического отделов, юристов, директоров организаций, владельцев бизнеса, внутренних и внешних аудиторов. Книга может быть полезна студентам и преподавателям экономических вузов и...
Батлеры, мажордомы и управляющие домашним хозяйством. Профессионалы XXI века Батлеры, мажордомы и управляющие домашним хозяйством. Профессионалы XXI века Эта книга уникальна, поскольку не только содержит огромный пласт практической информации, но и обсуждает идеологию профессии, задает отношение к делу, с которым хороший управляющий берется за свою работу. Цель книги - помочь тем, кто хочет стать батлером, а также тем, кто собирается нанимать такого специалиста для своего дома, гостиницы или корпоративной собственности. Она заинтересует и тех, кто хотел бы воспользоваться некоторыми ноу-хау из области управления имуществом для улучшения собственного комфорта и стиля жизни. Книга может использоваться в качестве учебника для профессионалов в сфере управления домашним хозяйством.
Убойный маркетинг. 401 способ увеличить продажи, максимизировать прибыль и победить конкурентов Убойный маркетинг. 401 способ увеличить продажи, максимизировать прибыль и победить конкурентов Книга, написанная Томом Филтенштейном - истинным "ветераном" маркетинга, учеником основателя империи McDonald's Рея Крока, призвана стать настоящим руководством к действию для вас - маркетологи-практики. "Если вы на несколько минут забудете все, что вы знали, и погрузитесь в чтение этой книги, то сможете перехитрить "крутых парней" и продавать больше, чем они", - утверждает автор. Поверим ему и попробуем воспользоваться его опытом и неординарными идеями в области продвижения товаров и услуг. Книга предназначена для менеджеров компаний, работающих в сфере услуг, розничной торговли, а также для сотрудников отделов маркетинга и продаж компаний, работающих в различных областях бизнеса. Книга будет небезынтересна также сотрудникам PR- и рекламных агентств.
Рекламное агентство. С чего начать? Рекламное агентство. С чего начать? Настоящее практическое пособие затрагивает все проблемные вопросы, связанные с организацией и ведением рекламного бизнеса. Книга научит начинающего бизнесмена, как выстоять в условиях жесточайшей конкуренции, а затем успешно развивать свое агентство и неплохо зарабатывать на рекламе. Пособие содержит ответы на юридические и бухгалтерские вопросы, а также предлагает решения в области схем маркетинга, компьютерной техники, управления персоналом, психотехнологий и т. д. Для рекламистов-практиков, знающих азы маркетинга, а также всех, кто как-либо связан с рекламным бизнесом.
Финансы домашнего хозяйства. Инвестиционный аспект Финансы домашнего хозяйства. Инвестиционный аспект В монографии рассматриваются актуальные, но практически не исследованные российской финансовой наукой вопросы, связанные с финансами домашних хозяйств и управлением ими в условиях смешанной экономической системы. Книга предназначена для научных сотрудников - специалистов в области финансов, а также аспирантов и студентов старших курсов.
Безопасность России. Анализ риска и управление безопасностью Безопасность России. Анализ риска и управление безопасностью Настоящий выпуск подготовлен в рамках многотомной серии "Безопасность России. Правовые, социально-экономические и научно-технические аспекты", издающейся с 1998 года. В настоящем томе "Безопасность России. Анализ рисков и управление безопасностью" учтены сводные результаты предыдущих научно-методических разработок руководящих документов и методических рекомендаций (отраженных в 3-х томах 1995-96 гг.), а также 4-х томов серии "Безопасность России. Анализ рисков и проблем безопасности" (2006-2007 гг.) Настоящий том призван создать исходную базу для дальнейшего развития обобщенных подходов к увеличению степени защищенности населения, объектов экономики и среды жизнедеятельности от опасных, кризисных и катастрофических процессов с применением теории безопасности и критериев риска.
Бензиномоторные и электромоторные цепные пилы. Устройство. Эксплуатация. Приспособления Бензиномоторные и электромоторные цепные пилы. Устройство. Эксплуатация. Приспособления В пособии рассмотрены устройства бензиномоторных и электромоторных пил, изложены правила технической эксплуатации моторных пил, описаны приспособления для валки деревьев, приведены приемы валки деревьев, обрезки сучьев, раскряжевки хлыстов моторными инструментами, основные правила по охране труда. Пособие предназначено для подготовки операторов переносных моторных цепных инструментов. Может быть использовано в производственно-технических училищах, техникумах и высших учебных заведениях лесного профиля, а также владельцами моторных инструментов и на лесозаготовительных предприятиях.
Экономика и организация управления вузом Экономика и организация управления вузом В учебнике рассматривается вуз как система управления, излагаются основные вопросы экономики и организации его деятельности: структура, принципы, задачи, особенности управления. Дается описание функциональных обязанностей руководителей и управленческих подразделений. В работе рассматриваются экономические особенности существования государственных высших учебных заведений, их роль в экономике страны. Уточняется используемая экономическая терминология. Систематизируются принципы управления финансами в вузе. Описываются элементы бюджета вуза, состав оперативных финансовых решений, отдельные управленческие экономические решения. Учебник предназначен для студентов специальности "Менеджмент в социальной сфере", изучающих экономику государственной сферы услуг или экономику и управление образованием, а также для руководителей и управленческих работников вузов.