Глава 1. Воспроизводственная модель маркетинга
1.1. Маркетинг как экономическая категория воспроизводства в условиях постиндустриального общества
Маркетинг - одна из наиболее распространенных экономических категорий современного мира. В зависимости от уровня социально-экономического развития общества меняется понимание сущности маркетинга, определение данной категории, подход к практическому решению маркетинговых задач. Отсюда разнообразие методических решений, различие в границах определения функций маркетинга, нередко трудности в реализации стремления перешагнуть через собственное содержание маркетинга, ошибки, приводящие зачастую к ухудшению положения в жизнедеятельности общества, доводящие отдельных его субъектов до разорения, а всю систему до кризиса.
Для более детального уяснения сущности маркетинга желательно рассмотреть, хотя бы вкратце, особенности понимания данной категории на разных ступенях экономического развития общества. При этом становятся более зримы различные стороны данной категории, ее содержание, а следовательно, и общая направленность развития. Это тем более важно, что в отечественной науке и хозяйственной практике сложилось достаточно устойчивое, но, думается, не совсем правильное понятие о маркетинге.
Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере изменения условий производства и реализации продукции. Сущность маркетинга становится особенно ясной при анализе истории его возникновения, рождения его функций, связей между ними.
Любая деятельность включает три основных элемента: материальную основу, конкретную рабочую силу, координацию движения, в процессе которой осуществляются все связи, зависимости между техническими, экономическими, социальными элементами, составляющими содержание данной деятельности. Первоначально функции маркетинга действительно шли от задач, решаемых отделом сбыта рыночного объекта. Но с развитием интеграционных процессов сфера его деятельности расширилась, исключая дублирование управленческих решений. Напротив, маркетинг дополняет возможности скоординированности рыночного поля, выполняет специфические функции, направляя экономическую деятельность в русло удовлетворения потребностей субъектов рынка, с учетом их разнообразия и динамики.
Таким образом, как экономическая категория маркетинг представляет собой отношения различных субъектов общества по поводу реализации единства производства-потребления и создания рациональных условий воспроизводства экономической системы жизнедеятельности общества на базе конкретных собственнических интересов.
Сам по себе термин «маркетинг» возник в 1902 году, когда в ряде университетов США начали читать данную дисциплину.
Периодизация подходов к рыночной коммерческой работе складывалась ориентировочно следующим образом:
1860-1930 годы - «Товарная ориентация», т.е. стремление к улучшению качества товаров без серьезного учета потребностей покупателей,
1930-1950 годы - «Сбытовая ориентация», т.е. обеспечение максимума продаж с помощью рекламы и других методов воздействия,
1950-1960 годы - «Рыночная ориентация», т.е. выделение пользующихся спросом товаров высокого качества и обеспечение максимума продаж именно этих товаров. Впервые появляются отделы маркетинга.
 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | ... |
| Книжный магазин Большой выбор книг в интернет-магазине |
| Бюджетирование Ресурсное и финансовое планирование при составлении бюджета предприятия |
| План производства Оптимизация многовариантного производства при ресурсных ограничениях |
| Себестоимость Калькулирование плановой и фактической себестоимостей продукции и услуг |
| Финансовый анализ Анализ бухгалтеской отчетности в MS Excel в документы MS Word |
| Самиздат Статьи и публикации наших партнеров |
Маркетинг Это второе, переработанное и дополненное, издание учебника `Маркетинг` (1 - е изд. - ЮНИТИ, 1998). Учебник дополнен новыми главами, в которых раскрываются принципы и методы издательского, туристического и экологического маркетинга, а также организация маркетинговой деятельности промышленного предприятия, специфика маркетинга средств производства. Приводятся оценки показателей, характеризующих эффективность маркетинговых решений, и раскрывается методика оценки влияния маркетинга на прибыль предприятия, а также описываются экономико - математические методы и прикладные модели, используемые в маркетинге. Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента.
Маркетинг в телекоммуникациях С учетом общих принципов, сформированных за столетнюю историю маркетинга, систематически изложен широкий круг вопросов, отражающих особенности маркетинга отрасли связи. Маркетинг рассмотрен как подход к управлению организацией, учитывающий характер и масштаб ее деятельности, особенности продуктов, услуг связи и потребителя, а также конкурентной среды рынков. Приводятся характеристики развития сферы телекоммуникаций, роль международных организаций в этой области. Раскрываются эволюция представлений о маркетинге и изменение его роли в меняющихся организациях, а также содержание маркетингового процесса и инструментов его осуществления. Даются характеристики маркетинга как системы выработки конкурентной стратегии на рынке. Адресуется руководителям и сотрудникам служб маркетинга телекоммуникационных компаний, может быть полезна студентам экономических вузов и всем, кто работает в различных областях бизнеса.
Маркетинг в граффити. Взгляд с улицы Яркая и необычная, книга "Маркетинг в граффити" меняет привычные представления об учебниках по маркетингу и отличается непринужденным, очень насыщенным и перспективным содержанием, интересным как для студентов, изучающих данный предмет, так и для других групп читателей. Отвергая обычную структуру данного предмета, которая ориентируется на менеджера, Автор объясняет маркетинг с точки зрения центральной фигуры этого процесса потребителя. Он обращается к читателям как к активным субъектам маркетинга, покупателям и производителям, которые уже достаточно осведомлены, чтобы увидеть рациональную и практическую составляющие этого процесса. Критически изучая широкий спектр товаров, компаний, технологий, информации, услуг, рекламы, упаковки и брендов, Автор использует привычные образы и явления для объяснения концептуальных основ маркетинга в его социальном и культурном контексте, который мы все на себе ощущаем. Прибегая к этому альтернативному подходу, то есть объединению...
Российская экономическая система. Настоящее и будущее Предлагаемая вниманию читателя книга представляет собой обобщение ряда работ и лекций автора, относящихся к периоду 2003-2006 гг., в которых была предпринята попытка проанализировать систему экономических и социально-политических отношений, сложившуюся в России на протяжении без малого двух десятилетий после начала распада советского строя в конце 1980-х годов, а также наметить возможные пути развития экономики России на ближайшие годы.
Принципы движения экономической системы Представлены в аналитическом виде основные уравнения движения экономической системы и решена задача поиска адекватных методов управления ее движением. Использован математический аппарат, применяемый в естественных науках: принцип наименьшего действия Гамильтона в аналитической механике, принцип Ле-Шателье в термодинамике, концепция статистического ансамбля в статистической физике, закон действующих масс в химии, при этом используется как микроскопический (микроэкономический) подход, когда выписываются уравнения движения для каждого элемента системы (экономического субъекта), так и феноменологический (макроэкономический) подход, когда при помощи общих экономических показателей изучаются основные закономерности явления. Специалистам, студентам и преподавателям, работающим в области экономического моделирования.
Реклама. Маркетинг. PR В учебном пособии содержится 3000 современных понятий и терминов рекламы, маркетинга и PR. Автор максимально кратко излагает основную их суть, избегая различий в их толковании. Оригинально трактуются основные профессии, наиболее популярные в этих сферах деятельности. Пособие адресовано студентам, изучающим рекламу, маркетинг и PR, аспирантам, преподавателям социально-экономических и гуманитарных дисциплин. Оно также будет полезно молодым специалистам, руководителям предприятий и организаций, отделов и служб рекламы, маркетинга и PR.
Финансовая безопасность экономических систем Рассмотрены теоретические вопросы обеспечения финансовой безопасности экономических систем (концепция, институты и инструменты, условия обеспечения безопасности государства и его финансовой системы, инновационная стратегия развития финансовой безопасности России), стратегия обеспечения этой безопасности (показатели финансовой безопасности производственного сектора экономики, обеспечение безопасности банковской системы страны, оценка развития фондового рынка, бюджетная и налоговая составляющие системы обеспечения финансовой безопасности России). Отдельная глава посвящена методам и механизмам повышения финансовой безопасности экономических систем посредством управления рисками (содержание неопределенности и риска экономических систем, их устойчивости, методология современного риск-менеджмента).
Теория бухгалтерского учета. Нормативное обеспечение дисциплины В учебно-практическом пособии в соответствии с Государственным стандартом по специальности "Бухгалтерский учет, анализ и аудит" раскрывается содержание дисциплины "Теория бухгалтерского учета" на основе нормативных документов, которые регламентируют данную дисциплину и составляют основу формирования экзаменационных билетов, тестирования. Приведенные документы необходимы студенту на протяжении всего периода обучения по дисциплинам специальности "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". В пособии реализована система поиска (Каталог нормативного обеспечения дисциплины ТБУ, Указатель вопросов Каталога), которая позволяет оперативно получить ответ из нормативных документов на вопросы, изучаемые в ТБУ. Наличие нормативных документов у непосредственного пользователя позволит использовать их: студенту - при изучении совокупности дисциплин по бухгалтерскому учету и аудиту (подготовка к экзаменам, написание докладов, рефератов, курсовых и дипломных работ); преподавателю...
Теория бухгалтерского учета. Нормативное обеспечение дисциплины В учебно-практическом пособии в соответствии с Государственным стандартом по специальности "Бухгалтерский учет, анализ и аудит" раскрывается содержание дисциплины "Теория бухгалтерского учета" на основе нормативных документов, которые регламентируют данную дисциплину и составляют основу формирования экзаменационных билетов, тестирования. Приведенные документы необходимы студенту на протяжении всего периода обучения по дисциплинам специальности "Бухгалтерский учет, анализ и аудит". В пособии реализована система поиска (Каталог нормативного обеспечения дисциплины ТБУ, Указатель вопросов Каталога), которая позволяет оперативно получить ответ из нормативных документов на вопросы, изучаемые в ТБУ. Наличие нормативных документов у непосредственного пользователя позволит использовать их: студенту - при изучении совокупности дисциплин по бухгалтерскому учету и аудиту (подготовка к экзаменам, написание докладов, рефератов, курсовых и дипломных работ); ...
Основы маркетинга. Краткий курс Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений. Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу...